Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"357edb03-f2b8-4844-9d1b-a46fe1b6af78","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"Csak két napig és csak egy helyen lehet majd kapni a kollekciót.","shortLead":"Csak két napig és csak egy helyen lehet majd kapni a kollekciót.","id":"20240510_azahriah-tisza-cipo-egyuttmukodes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/357edb03-f2b8-4844-9d1b-a46fe1b6af78.jpg","index":0,"item":"b80f0ce8-a958-494b-a074-25cd90cb8bf1","keywords":null,"link":"/elet/20240510_azahriah-tisza-cipo-egyuttmukodes","timestamp":"2024. május. 10. 18:25","title":"Limitált kollekciót dob piacra a Tisza cipő és Azahriah","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"d7fb6c9d-7460-41b8-8768-a6dee629edd9","c_author":"","category":"360","description":"Bár fontos a belső motiváció, az ESG rendszere sokat segít abban, hogy a vállalat maga jobb legyen – vallja Szomolányi Katalin, a Planet Fanatics’ Network fenntarthatósági tanácsadó cég ügyvezetője, az ESG top 40-et készítő csapat vezetője. Domokos László interjúja.","shortLead":"Bár fontos a belső motiváció, az ESG rendszere sokat segít abban, hogy a vállalat maga jobb legyen – vallja Szomolányi...","id":"20240510_hvg-szomolanyi-katalin-interju-esg","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d7fb6c9d-7460-41b8-8768-a6dee629edd9.jpg","index":0,"item":"d30f1f4b-8952-469f-a3e6-1744696569fd","keywords":null,"link":"/360/20240510_hvg-szomolanyi-katalin-interju-esg","timestamp":"2024. május. 10. 15:00","title":"„Kimondottan dühítő az az érv, hogy az ESG-nek nincs érdemi hatása a társadalomra vagy a környezetre”","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"ea66a6b6-e62a-412c-92c2-7f8c174982fd","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"A 700 lóerős teljesítményét kizárólag a hátsó kerekekre rászabadító igen ritka Porsche ára meghaladja a 150 millió forintot.","shortLead":"A 700 lóerős teljesítményét kizárólag a hátsó kerekekre rászabadító igen ritka Porsche ára meghaladja a 150 millió...","id":"20240512_penzbol-es-batorsagbol-is-rengeteg-kell-ehhez-a-szupermerges-porsche-911-gt2-rs-hez","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/ea66a6b6-e62a-412c-92c2-7f8c174982fd.jpg","index":0,"item":"d28305c6-88b9-45a3-a20c-ed7e81e86c76","keywords":null,"link":"/cegauto/20240512_penzbol-es-batorsagbol-is-rengeteg-kell-ehhez-a-szupermerges-porsche-911-gt2-rs-hez","timestamp":"2024. május. 12. 07:21","title":"Pénzből és bátorságból is rengeteg kell ehhez a szupermérges Porsche 911 GT2 RS-hez","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"e2ff5fad-c2c7-4dde-9b5e-eac41918266a","c_author":"HVG Könyvek","category":"hvgkonyvek","description":"Ha a kamaszkor sérülékeny éveiben magukra hagyjuk a gyerekeket, azt kockáztatjuk, hogy elveszítjük őket. Szükségük van ránk, és arra is, hogy elérhető közelségben maradjunk - mutat rá Iben Dissing Sandahl dán pszichoterapeuta és író Kamasznevelés dán módra című könyvében. Részlet.","shortLead":"Ha a kamaszkor sérülékeny éveiben magukra hagyjuk a gyerekeket, azt kockáztatjuk, hogy elveszítjük őket. Szükségük van...","id":"20240511_hagyni-vagy-tamogatni-hiedelmek-a-kamaszkorrol","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e2ff5fad-c2c7-4dde-9b5e-eac41918266a.jpg","index":0,"item":"43dd4141-2290-4ead-a2ea-55ba67f690e2","keywords":null,"link":"/hvgkonyvek/20240511_hagyni-vagy-tamogatni-hiedelmek-a-kamaszkorrol","timestamp":"2024. május. 11. 19:12","title":"Hagyni vagy támogatni? - Hiedelmek a kamaszkorról","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"18cf5379-f5f9-493b-a4e2-fe78338f7929","c_author":"hvg.hu","category":"tudomany","description":"Viszont kicsi az esélye annak, hogy szombaton újból gyönyörködhetünk a sarki fényben.","shortLead":"Viszont kicsi az esélye annak, hogy szombaton újból gyönyörködhetünk a sarki fényben.","id":"20240510_g4-es-erossegu-geomagneses-vihar","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/18cf5379-f5f9-493b-a4e2-fe78338f7929.jpg","index":0,"item":"ad89947b-5bb1-4170-b380-bc11653a3adb","keywords":null,"link":"/tudomany/20240510_g4-es-erossegu-geomagneses-vihar","timestamp":"2024. május. 10. 15:19","title":"Olyan erős geomágneses vihar érkezik, amilyenre húsz éve nem volt példa","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"e7f1e1ed-9a42-4778-8e2c-095529797753","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"A magasabb vízdíjak miatt szorulnak többlettámogatásra.","shortLead":"A magasabb vízdíjak miatt szorulnak többlettámogatásra.","id":"20240511_plusz-penzt-kapnak-a-tavhoszolgaltatok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/e7f1e1ed-9a42-4778-8e2c-095529797753.jpg","index":0,"item":"ecf07467-3180-4cf4-a20b-73ca01f2864f","keywords":null,"link":"/gazdasag/20240511_plusz-penzt-kapnak-a-tavhoszolgaltatok","timestamp":"2024. május. 11. 09:46","title":"Plusz pénzt kapnak a távhőszolgáltatók","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2bf5f448-b6fe-44d9-a61d-89fa2de8ef0a","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Összesen 147 pedagógus perelt, de most csak egy ügyben született jogerős ítélet.","shortLead":"Összesen 147 pedagógus perelt, de most csak egy ügyben született jogerős ítélet.","id":"20240510_tanar-tankerulet-per","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2bf5f448-b6fe-44d9-a61d-89fa2de8ef0a.jpg","index":0,"item":"06f75f42-c6ce-4776-aec1-84227017da4e","keywords":null,"link":"/itthon/20240510_tanar-tankerulet-per","timestamp":"2024. május. 10. 17:42","title":"Rosszul értelmezték a túlórák kifizetését, három tanár már győzött a Szombathelyi Tankerületi Központ ellen","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"7a13efc1-1f95-4f6c-aaae-1e219f66d5c9","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Garázstűz miatt riasztották a katasztrófavédőket.","shortLead":"Garázstűz miatt riasztották a katasztrófavédőket.","id":"20240512_holttestet-talaltak-egy-kiegett-autoban-tinnyen","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/7a13efc1-1f95-4f6c-aaae-1e219f66d5c9.jpg","index":0,"item":"16bb67f0-1ac0-441c-a916-84b991aacdfc","keywords":null,"link":"/itthon/20240512_holttestet-talaltak-egy-kiegett-autoban-tinnyen","timestamp":"2024. május. 12. 09:39","title":"Holttestet találtak egy kiégett autóban Tinnyén","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A kimagasló infláció miatt reálértéken erős apadás mutatkozott mind a hazai média reklámbevételében, mind a kommunikációs szektorok bevételében: az előbbi 6,6 százalékkal, az utóbbi 3,1 százalékkal csökkent tavaly az előző évihez képest. Ehhez csak kismértékben járult hozzá, hogy az állami cégek kommunikációs költéseit jelentősen visszafogták.
A Reklámszövetség kimutatása szerint 2023-ban a hazai média reklámbevétele nominálisan 10,4 százalékot gyarapodott, a globális szereplőkkel együtt 11 százalékos növekedést mutat az előző évhez képest, ezzel pedig a teljes médiatorta 351,1 milliárd forintra növekedett. A kimagasló infláció miatt azonban reálértéken 6,6 százalékkal csökkent a 2022-es szinthez képest, és 4,8 százalékkal még mindig alatta marad a 2019-es szintnek. 2019-hez képest csak a digitális piac tudott reálnövekedést felmutatni, ebből is kiemelkedik a globális platformok teljesítménye, közel 30 százalékkal.
A hazai média, azaz a tévé, a magyar digitális kiadványok, a sajtó, a közterület, a rádió és a mozi esetében még borongósabb a kép: reálértéken 7,2 százalékponttal maradnak el a 2022-es szinttől, 17,7 százalékkal a 2019-estől.
2023-ban először térképezték fel az influenszermarketing-piacot, amely 6,2 milliárd forintot tett ki. Az influenszermarketing-költéssel kiegészítve a médiatorta mérete 357,3 milliárd forint volt 2023-ban. Az influenszermarketinggel együtt a teljes médiatortában 52,8 százalékot tesz ki az összdigitális reklámköltés – ez a szám a jövő évtől a hazai digitális szelet részeként fog megjelenni.
MRSZ Médiatorta
Magyar Reklámszövetség
A kommunikációs szektorok bevétele 292,7 milliárd forint volt. (Ebbe beletartoznak a médiaügynökségi szolgáltatások, események, direkt marketing, marketingkutatás, PR stb. bevétele.) Reálértéken nézve 2022-höz képest 3,1 százalékkal csökkent az itt realizálódott marketingkommunikációs bevételek összessége.
A teljes kommunikációs torta, amely magában foglalja a média- és kommunikációs szektorok bevételét, valamint a gyártási költségeket is, 648,9 milliárd forintra rúgott tavaly, így nominálisan 2022-höz viszonyítva 12,6 százalékkal gyarapodott a volumene, míg reálértéken 5 százalékos volt a csökkenés tavaly.
MRSZ Kommunikációs torta
Magyar Reklámszövetség
A 2023-as év atipikus volt a média számára, hiszen a média- és kommunikációs költések jellemzően a GDP-vel együtt mozogtak. 2023 azonban egy olyan év volt, amelyben a GDP nominálisan csökkent, ennek ellenére a kommunikációs költések növekedtek.
Gulyás János, a Reklámszövetség elnöke szerint „a nominális növekedés hátterében a kereskedelmi piac élénkülése és a médiapiacon általánosan érzékelhető áremelés állt, viszont ellentétes irányba hatott az állami cégek kommunikációs költéseinek további visszafogása”.
Az állami reklámköltés nagyot csökkent
Magyarországon az állami reklámköltés a kommunikációs iparág meghatározó mozgatója, a növekedést látványosan befolyásoló tényező volt az elmúlt években. De 2022-től erős apadás érzékelhető az állam és az állami cégek kommunikációs és médiabüdzséiben, amely 2023-ra is jellemző volt (például a televíziós reklámpiacon az állami költésekből származó bevételek 11,65 százalékkal, 7,5 milliárd forintra csökkentek), így egyértelműen a versenyszféra kommunikációs ráfordításai mozgatták némileg pozitív irányba a piacot.
A digitális a legmeghatározóbb csatorna
2022-ben már látható volt, hogy a digitális piac meredek növekedési görbéje tetőzni kezd. Az a kép is megerősödött, hogy a digitális a legmeghatározóbb csatorna, hiszen a teljes médiaköltés 52 százalékát a digitális (globális és lokális együttesen) uralja. Tavaly a hazai digitális média 12,8 százalékos nominális növekedést produkált, de ez a növekedés reálértéken 4,8 százalékos csökkenést jelent.
A Covid által leginkább sújtott szektorok magukhoz tértek
Az összes médiaszegmens közül a mozi növekedett a legerőteljesebben az elmúlt két évben, tavaly 23,6 százalékot, míg 2022-ben 25 százalékot. Ezzel a tendenciával és a 2023-as 3,4 milliárdos méretével nemcsak beérte, de túlszárnyalta a Covid előtti 3,2 milliárd forintos 2019-es reklámköltési szintet, legalábbis nominálisan.
A rendezvényszektor árbevétele már 2022-ben meghaladta a pandémia előtti, 2019-es számokat, de a 2023-as, közel 23 százalékos növekedéssel tavaly a legnagyobb pozitív változást tudta felmutatni a kommunikációs piacon.