Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"d4676b53-6bb9-41f7-862f-bfbeb963bd21","c_author":"Németh András","category":"360","description":"Az, hogy az 1995-ös srebrenicai eseményeket népirtásként határozzák meg, az egész balkáni térségre veszélyes ellentéteket szít – állítják azon országok képviselői, köztük Magyarország politikusai, amelyek nemmel szavaztak a második világháború utáni korszak legvéresebb európai tömeggyilkosságát genocídiumnak nyilvánító ENSZ-közgyűlési határozatra. A baj csak az, hogy nem a világszervezet határozata éleszti és mélyíti az ellentéteket, hanem azok a boszniai szerbiai vezetők, akik jelenleg is a sokat szenvedett Bosznia szétverésén munkálkodnak.","shortLead":"Az, hogy az 1995-ös srebrenicai eseményeket népirtásként határozzák meg, az egész balkáni térségre veszélyes...","id":"20240525_srebrenica-nepirtas-bosznia-muszlimok-szerb-koztarsasag-dodik-orban-ensz","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/d4676b53-6bb9-41f7-862f-bfbeb963bd21.jpg","index":0,"item":"df837811-90c3-4c47-9fb8-3adf75c8e83b","keywords":null,"link":"/360/20240525_srebrenica-nepirtas-bosznia-muszlimok-szerb-koztarsasag-dodik-orban-ensz","timestamp":"2024. május. 25. 13:00","title":"Így hazudnak újra, akik nem nevezik néven a srebrenicai népirtást","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"64bab4ba-e20a-4563-9798-b3ef51725851","c_author":"hvg.hu","category":"elet","description":"A péntek esti koncert látogatói már jó előre bizalmat szavaztak a háromszoros teltházat behúzó előadónak.","shortLead":"A péntek esti koncert látogatói már jó előre bizalmat szavaztak a háromszoros teltházat behúzó előadónak.","id":"20240525_azahriah-koncert-rajongok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/64bab4ba-e20a-4563-9798-b3ef51725851.jpg","index":0,"item":"c90e74d2-a483-4ef9-9f91-34c3e892409a","keywords":null,"link":"/elet/20240525_azahriah-koncert-rajongok","timestamp":"2024. május. 25. 09:55","title":"„Világszenzáció, amit ő csinál” – töretlen az Azahriah-rajongás","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"b15a68e4-b888-46d3-b1b2-070a06b4b6ec","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"A hadsereg vizsgálata a legénység és a légi irányítás közötti beszélgetésben sem talált „semmi gyanúsat”.","shortLead":"A hadsereg vizsgálata a legénység és a légi irányítás közötti beszélgetésben sem talált „semmi gyanúsat”.","id":"20240524_iran-helikopter-baleset-ebrahim-raiszi-elnok","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/b15a68e4-b888-46d3-b1b2-070a06b4b6ec.jpg","index":0,"item":"736e2999-f181-4df2-810a-3e0f67becffb","keywords":null,"link":"/vilag/20240524_iran-helikopter-baleset-ebrahim-raiszi-elnok","timestamp":"2024. május. 24. 09:42","title":"Nem találtak lövésnyomokat az iráni elnök helikopterének roncsain","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"69ecc282-0970-40a8-a40e-7cf8160d7bb7","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"Ha péntek reggel, akkor miniszterelnöki interjú a Kossuth rádióban.","shortLead":"Ha péntek reggel, akkor miniszterelnöki interjú a Kossuth rádióban.","id":"20240524_orban-viktor","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/69ecc282-0970-40a8-a40e-7cf8160d7bb7.jpg","index":0,"item":"ccd96726-0181-4c9e-b122-7057410cccc8","keywords":null,"link":"/itthon/20240524_orban-viktor","timestamp":"2024. május. 24. 07:40","title":"Orbán Viktor: Brüsszelben már zajlik Európa háborúba lépésének hangulati előkészítése","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"5f371452-e41f-427e-a2f3-d08b4332bde3","c_author":"Mudra Márton István","category":"360","description":"Megjött az étvágya a Szuverenitásvédelmi Hivatalnak: azt szeretné, hogy még az ügyvédek titkai se maradhassanak rejtve előtte.","shortLead":"Megjött az étvágya a Szuverenitásvédelmi Hivatalnak: azt szeretné, hogy még az ügyvédek titkai se maradhassanak rejtve...","id":"20240524_hvg-ugyvedek-szuverenitasvedelmi-hivatal-lanczi-tamas-nem-mutiba-keszult","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/5f371452-e41f-427e-a2f3-d08b4332bde3.jpg","index":0,"item":"470ffbbf-dc7f-4599-99a3-156db563e9af","keywords":null,"link":"/360/20240524_hvg-ugyvedek-szuverenitasvedelmi-hivatal-lanczi-tamas-nem-mutiba-keszult","timestamp":"2024. május. 24. 16:00","title":"Nem tesz le a Szuverenitásvédelmi Hivatal arról, hogy titkokat húzzon ki az ügyvédekből","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"447855ba-c7c0-488e-bf92-f70c6c46673b","c_author":"hvg.hu","category":"vilag","description":"Az áldozatok többsége külföldi turista lehet.","shortLead":"Az áldozatok többsége külföldi turista lehet.","id":"20240524_mallorca-baleset-hazomlas","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/447855ba-c7c0-488e-bf92-f70c6c46673b.jpg","index":0,"item":"bf17c92a-ad7a-4942-934b-9745749b6460","keywords":null,"link":"/vilag/20240524_mallorca-baleset-hazomlas","timestamp":"2024. május. 24. 06:28","title":"Összeomlott egy turisták által látogatott klub és étterem épülete Mallorcán, négyen meghaltak, tizenhatan megsérültek","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"2a4558ec-be50-4f55-9f92-99caa8936499","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"A vadonatúj Volkswagen Golf GTI Clubsport a valaha készült legerősebb elsőkerék-hajtású Golfként debütál.","shortLead":"A vadonatúj Volkswagen Golf GTI Clubsport a valaha készült legerősebb elsőkerék-hajtású Golfként debütál.","id":"20240524_a-vw-tovabb-fesziti-a-hurt-ime-a-rekord-eros-legujabb-golf-gti-clubsport","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2a4558ec-be50-4f55-9f92-99caa8936499.jpg","index":0,"item":"79f6568d-8410-4e6b-a0df-85e8205caaf2","keywords":null,"link":"/cegauto/20240524_a-vw-tovabb-fesziti-a-hurt-ime-a-rekord-eros-legujabb-golf-gti-clubsport","timestamp":"2024. május. 24. 08:46","title":"A VW tovább feszíti a húrt, íme a rekord erős legújabb Golf GTI","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"66fc0a9b-18dd-4469-9ce9-486f2db93c7e","c_author":"Arató László (EUrologus)","category":"eurologus","description":"Június 13-án hirdet ítéletet az Európai Bíróság egy olyan ügyben, amely arról szól, hogy Magyarország nem hajtott végre egy korábbi bírósági ítéletet, és ezért pénzbüntetéssel sújtható. A magyar kormányzati kommunikáció az elmúlt pár napban beleerősített, és ezen ügy kapcsán arról beszélnek, hogy a határkerítés miatt akarják büntetni a magyarokat.","shortLead":"Június 13-án hirdet ítéletet az Európai Bíróság egy olyan ügyben, amely arról szól, hogy Magyarország nem hajtott végre...","id":"20240524_1986975","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/66fc0a9b-18dd-4469-9ce9-486f2db93c7e.jpg","index":0,"item":"91e90b9a-b50a-4ee7-958e-e85b9084ea0c","keywords":null,"link":"/eurologus/20240524_1986975","timestamp":"2024. május. 24. 13:05","title":"Nem a határkerítés miatt kell fizetnie Magyarországnak, hanem mert nem tart be egy bírósági ítéletet","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A kimagasló infláció miatt reálértéken erős apadás mutatkozott mind a hazai média reklámbevételében, mind a kommunikációs szektorok bevételében: az előbbi 6,6 százalékkal, az utóbbi 3,1 százalékkal csökkent tavaly az előző évihez képest. Ehhez csak kismértékben járult hozzá, hogy az állami cégek kommunikációs költéseit jelentősen visszafogták.
A Reklámszövetség kimutatása szerint 2023-ban a hazai média reklámbevétele nominálisan 10,4 százalékot gyarapodott, a globális szereplőkkel együtt 11 százalékos növekedést mutat az előző évhez képest, ezzel pedig a teljes médiatorta 351,1 milliárd forintra növekedett. A kimagasló infláció miatt azonban reálértéken 6,6 százalékkal csökkent a 2022-es szinthez képest, és 4,8 százalékkal még mindig alatta marad a 2019-es szintnek. 2019-hez képest csak a digitális piac tudott reálnövekedést felmutatni, ebből is kiemelkedik a globális platformok teljesítménye, közel 30 százalékkal.
A hazai média, azaz a tévé, a magyar digitális kiadványok, a sajtó, a közterület, a rádió és a mozi esetében még borongósabb a kép: reálértéken 7,2 százalékponttal maradnak el a 2022-es szinttől, 17,7 százalékkal a 2019-estől.
2023-ban először térképezték fel az influenszermarketing-piacot, amely 6,2 milliárd forintot tett ki. Az influenszermarketing-költéssel kiegészítve a médiatorta mérete 357,3 milliárd forint volt 2023-ban. Az influenszermarketinggel együtt a teljes médiatortában 52,8 százalékot tesz ki az összdigitális reklámköltés – ez a szám a jövő évtől a hazai digitális szelet részeként fog megjelenni.
MRSZ Médiatorta
Magyar Reklámszövetség
A kommunikációs szektorok bevétele 292,7 milliárd forint volt. (Ebbe beletartoznak a médiaügynökségi szolgáltatások, események, direkt marketing, marketingkutatás, PR stb. bevétele.) Reálértéken nézve 2022-höz képest 3,1 százalékkal csökkent az itt realizálódott marketingkommunikációs bevételek összessége.
A teljes kommunikációs torta, amely magában foglalja a média- és kommunikációs szektorok bevételét, valamint a gyártási költségeket is, 648,9 milliárd forintra rúgott tavaly, így nominálisan 2022-höz viszonyítva 12,6 százalékkal gyarapodott a volumene, míg reálértéken 5 százalékos volt a csökkenés tavaly.
MRSZ Kommunikációs torta
Magyar Reklámszövetség
A 2023-as év atipikus volt a média számára, hiszen a média- és kommunikációs költések jellemzően a GDP-vel együtt mozogtak. 2023 azonban egy olyan év volt, amelyben a GDP nominálisan csökkent, ennek ellenére a kommunikációs költések növekedtek.
Gulyás János, a Reklámszövetség elnöke szerint „a nominális növekedés hátterében a kereskedelmi piac élénkülése és a médiapiacon általánosan érzékelhető áremelés állt, viszont ellentétes irányba hatott az állami cégek kommunikációs költéseinek további visszafogása”.
Az állami reklámköltés nagyot csökkent
Magyarországon az állami reklámköltés a kommunikációs iparág meghatározó mozgatója, a növekedést látványosan befolyásoló tényező volt az elmúlt években. De 2022-től erős apadás érzékelhető az állam és az állami cégek kommunikációs és médiabüdzséiben, amely 2023-ra is jellemző volt (például a televíziós reklámpiacon az állami költésekből származó bevételek 11,65 százalékkal, 7,5 milliárd forintra csökkentek), így egyértelműen a versenyszféra kommunikációs ráfordításai mozgatták némileg pozitív irányba a piacot.
A digitális a legmeghatározóbb csatorna
2022-ben már látható volt, hogy a digitális piac meredek növekedési görbéje tetőzni kezd. Az a kép is megerősödött, hogy a digitális a legmeghatározóbb csatorna, hiszen a teljes médiaköltés 52 százalékát a digitális (globális és lokális együttesen) uralja. Tavaly a hazai digitális média 12,8 százalékos nominális növekedést produkált, de ez a növekedés reálértéken 4,8 százalékos csökkenést jelent.
A Covid által leginkább sújtott szektorok magukhoz tértek
Az összes médiaszegmens közül a mozi növekedett a legerőteljesebben az elmúlt két évben, tavaly 23,6 százalékot, míg 2022-ben 25 százalékot. Ezzel a tendenciával és a 2023-as 3,4 milliárdos méretével nemcsak beérte, de túlszárnyalta a Covid előtti 3,2 milliárd forintos 2019-es reklámköltési szintet, legalábbis nominálisan.
A rendezvényszektor árbevétele már 2022-ben meghaladta a pandémia előtti, 2019-es számokat, de a 2023-as, közel 23 százalékos növekedéssel tavaly a legnagyobb pozitív változást tudta felmutatni a kommunikációs piacon.